野口智雄さんの『一冊でわかる！マーケティング』を読んでみた

野口さんの『一冊でわかる！マーケティング』を読んでみた

　（５つが最高）

この本は、マーケティングはあらゆるビジネスの基本で

あるという考えのもと、その基本をしっかり理解するため

の「使える」マーケティング知識を厳選してわかりやすく

まとめてくれている。

そして、全体の印象は、細かい用語の解説よりは、

大枠でのマーケティングをつかみ、考え方をしっかり

持つことの大切さを教えてくれているといったところ。

たとえば、成果の上がるマーケティングを実行するため

の「マーケティング計画」の６つのステップは次のとおり。

①状況分析
②目標設定
③マーケティング戦略の策定
④行動計画の立案
⑤予算配分
⑥コントロール方法の設定

そして、マーケティング戦略の基本はやっぱり

次の４つのPをいかに組み合わせるかということ。

・製品戦略（Product）
　ターゲット顧客を確定し、ニーズに適合する
　製品にかかわる諸々の手段を決定
・価格戦略（Price）
　顧客にとっての製品の価値など、価格水準を決定
・プロモーション戦略（Promotion）
　顧客に製品を知ってもらい、関心をもって購買に
　向かってもらえるように情報伝達手段や販売促進
　手段を決定
・チャネル戦略（Place）
　顧客が容易にアクセスできるルートの確保・開拓

これらの基本に従って、後半はより具体的な各論へ

話は進んでいくが、いずれも参考になる。

どちらかというと、これからマーケティングを勉強しよう

としている私のような初心者の入門書として最適。

まず、１冊目としては手ごろな新書であった。

【目次】（「BOOK」データベースより）
第１章　マーケティング・マインドを身につける／第２章　マーケットをつかむ方法／第３章　製品を魅力的に見せる戦略／第４章　価格をどのように決定するか／第５章　効果的なプロモーションの方法／第６章　顧客のアクセスを最適にするチャネル戦略

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